第一资本——新兴公司何以引领市场

书名：第一资本——新兴公司何以引领市场
作者：(美)玛丽·柯伦·哈克特(Mary Curran Hackett)著
ISBN：978-7-121-41683-5
出版社：电子工业出版社
出版日期：2021.12
你能从世界上最成功的公司身上学到什么？Capital One的故事将帮助您了解和采用竞争策略、工作场所文化和日常业务实践，这些都使一家不太可能的信用卡初创公司彻底改变了信贷行业。在从事信用卡业务25年后，Capital One已在全球钱包中赢得一席之地。当公司的两位年轻创始人开始个性化信贷时，金融界认为他们疯了……直到很明显他们不是。在银行业工作的理查德·费尔班克和奈杰尔·莫里斯看到，信用卡公司采用的一刀切的标准正在让大笔资金留在桌面上。他们破解了密码，想出了如何通过提供个性化设计、信用额度和奖励来定制信用卡体验，彻底改变了信用卡行业的运作方式。以与詹妮弗·加纳（Jennifer Garner）和塞缪尔·杰克逊（Samuel L.Jackson）等一流人才开展无处不在的广告活动而闻名，这家业务中最年轻的银行曾被每个竞争对手拒绝，但后来逐渐成为该行业的主导者。通过第一资本的故事，您将了解到：如何识别市场中服务不足的部分。业务中每家公司的拒绝并不意味着是时候退出了。如何确定人们想要什么以及如何让他们得到它。以及如何利用营销活动来改变人们的生活方式。通过第一资本的故事，你将学到：如何识别一个市场中未得到充分服务的部分。被这个行业的每一家公司拒绝并不意味着是时候辞职了。如何确定人们想要什么以及如何让他们得到它。如何运用市场营销活动来改变人们的生活方式。