链路营销——触发消费者购买的十大关键点

书名：链路营销——触发消费者购买的十大关键点
作者：焦玉豹著
ISBN：978-7-115-54325-7
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2020.08
随着互联网经济的快速发展，流量成为企业生存发展的命脉。大量的流量被少数几家头部企业把持，中小企业面临着获客成本高、流量贵的困境。对此，以往那种铺天盖地打广告的营销方式已经成为过去式，新时代的营销方式应该以用户为中心，分析消费者的行为路径，以求获取更精准的流量。链路营销是近几年新兴的一个营销概念，它的营销思路是重视消费者的购买路径以及生命周期价值，非常适用于解决当下企业的发展困境。链路营销不是机械的资源整合，而是串联起营销路径上每一个节点，让它们都用同一种声音说话，以此占据消费者从购买到转化的全部场景，促使消费者快速下单。本书以链路营销为中心，套用“O-5A-GROW”模型，从发掘用户、推广品牌到完成转化几个方面，分析这种新型营销模式是如何缩短营销路径，促使消费者快速完成转化的。本书引用了新概念，并结合大量经典案例，意在帮助读者开阔思路，突破企业营销的瓶颈。