品牌偏爱——抢占心智的品牌营销方法论

书名：品牌偏爱——抢占心智的品牌营销方法论
作者：周廉春著
ISBN：978-7-115-54165-9
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2020.08
本书整体从实战角度出发，重新建构清晰又生动的品牌传播底层逻辑，然后基于精选案例，分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销，用中国式表达总结实用创意技巧，最后为中小企业指出品牌塑造的参照系。本书以“重新认识营销和品牌”为开篇，用一个字——近，一个词——渗透，两个维度——物理、心理来概括营销，然后通过回顾营销发展史，解读营销越来越具有人的特征，并引出“牌品”是“品牌”的准确表达，其由品质、品格和品德共同构成。在此基础上，围绕“品牌的终极目标是建立偏爱”以及“如何建立偏爱”展开，依次分析品牌魅力的来源，并分别对应品牌定位理论、品牌个性理论、品牌立场理论，进而颠覆性地论述塑造品牌魅力的四个黄金法则。结束建构品牌传播的底层逻辑，开始分析现阶段国内品牌传播所面临的媒介生态，重点解读适用于所有品牌主体的内容营销，为内容营销正名。介绍国内外，包括作者亲自操作的内容营销案例，并从营销实务的角度提供社交媒体运营及H5创意的操作指南，以及基于经典案例的7种实用性创意方法和原则。本书以“小企业向大品牌学什么”结束，介绍红牛以及其他两个初创品牌成长的关键。