网络营销——基础、策略与工具

书名：网络营销——基础、策略与工具
作者：何晓兵，何杨平，王雅丽主编
ISBN：978-7-115-53577-1
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2020.08
本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行介绍。根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例分析、应用示例、课堂讨论、技能训练和扩展阅读等环节，突出实际应用，注重培养学生的网络营销策划和项目执行能力。主要内容包括网络营销基础知识、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析等。