广告的嬗变与升级——营销传播新探

书名：广告的嬗变与升级——营销传播新探
作者：陈韵博编著
ISBN：978-7-5668-1170-7
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2014.12
新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。本书涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，是本书讨论的核心。