传承与变革——智能时代的卓越广告人才培养

书名：传承与变革——智能时代的卓越广告人才培养
作者：杨先顺主编
ISBN：978-7-5668-3005-0
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2020.01
本书是学术论文集，聚焦智能时代的卓越广告人才培养，共分五部分：第一部分，新文科与广告人才培养模式的创新，着重研究了新文科的内涵以及广告教育如何适应新文科发展创新广告人才培养模式，培养德才兼备的卓越广告人才；第二部分，智能时代的广告变革与广告教育的改革，重点探讨了人工智能给广告行业带来的机遇、挑战和变革，研讨了广告教育如何适应新形势、应对新挑战，积极开展教学模式、教学内容与教学方法的改革；第三部分，“大广赛”与广告人才培养，分析了全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）对中国广告教育的推动作用，以及“大广赛”嵌入广告教学和广告人才培养的路径与方式；第四部分，大数据营销与智能广告发展，论述了大数据和人工智能给广告模式、创意策略带来的深刻变化，特别探讨了其中的伦理问题及其对策；第五部分，智能时代的营销传播与品牌战略，阐释了人工智能如何重构传统的营销传播、如何提升并创新企业的品牌战略。