企业家决策心理锚

书名：企业家决策心理锚
作者：沙彦飞著
ISBN：978-7-5130-3287-2
出版社：知识产权出版社
出版日期：2015.01
企业战略决策具有决策情境的高度不确定性、决策目标的多样性与动态性等特点，决定了心理因素在企业家决策中扮演极其重要的角色。在决策实践中，我国企业家常常出现认知偏差、高心理负荷、低心理转化率(心理转化为行为的比率)等问题。这些问题与企业家缺乏适应性的决策心理标准有直接关系。如何应对不确定决策情境确立适应性心理标准既是困扰企业家的现实问题，也是困扰研究者的理论问题。本书立足于中国特色社会文化和转型经济情境，提出“决策心理锚是不确定情境下企业家决策的复合心理标准。中国企业家决策心理锚具有相对稳定性、可预期性、可认知性、可行性、时间性等适应性特征，由契合战略决策情境的、体现企业家决策本质特征的决策意志、决策预期、决策能力三标准及其子标准所构成。三标准及其子标准相互制约、相互作用，企业家依据此复合心理标准选择决策方案、确定战略决策。不同企业家、同一企业家在不同决策情境中的决策心理标准存在差异，决策心理锚以结构化的类似‘锚’的心像形式嵌于企业家大脑中，企业家决策为‘决策心理锚’所确定。”的理论观点。本书描述并佐证中国企业家决策心理锚的存在性，剖析其内在结构，实证其运行机理，以期发现企业家决策心理规律，为更多企业家构建适应性决策心理标准提供思路。