市场营销实务

书名：市场营销实务
作者：熊江主编
ISBN：978-7-5668-0430-3
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2013.02
本书是“中等职业教育项目化教学精品教材——财经商贸类”的一本，是市场营销、企业管理及相关领域的专业基础课程教材，主要研究市场营销基本理念、规律、方法和技能，教材内容包括：市场及市场营销的含义、市场营销观念与营销环境分析、消费者购买行为分析、市场细分与目标市场的选择、市场营销组合策略的制定等。要求学生建立现代市场营销基本理念与思维方法，学习、掌握市场营销活动规律与基本方法，提高分析营销问题、解决营销问题的能力。本教材在编写上，实行以学生为中心，采用案例教学法、项目教学法、头脑风暴法等，大量穿插经典案例、小思考、任务互动，激发学生思维，开拓学生视野，增强学生悟性，提升营销技能水平，培养实际应用能力，便于学生理解、掌握市场营销的基本理论与基本技能。