演进与诠释——营销传播学理论演进研究

书名：演进与诠释——营销传播学理论演进研究
作者：星亮著
ISBN：978-7-5668-1049-6
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2014.07
本文主要探析了欧美与亚洲营销传播学理论演进的研究现状、营销传播学理论演进的诠释学观照、市场营销组合理论的传播学转向、整合营销传播理论的勃兴、营销传播学理论的品牌学转向、“镜像与解构：数字营销传播时代的到来”以及营销传播学理论演进的意义诠释等，探析营销传播理论的演进历程，对探寻我国广告行业的产业升级之路有着十分重要的指导意义。