中国数字市场背景下中西方知名企业的社交媒体营销表现

书名：中国数字市场背景下中西方知名企业的社交媒体营销表现
作者：何霞著
ISBN：978-7-5504-5122-3
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2021.12
本书系统介绍了在中国的数字化市场语境下，中国社交媒体的发展史、最流行的社交媒体及其特征、社交媒体营销的典型表现等。本书选取了最具代表的中方和西方各三十家在全球享有高美誉度的跨国公司，运用质性和量性的研究方法，测量他们在新浪微博和微信平台上的社交媒体营销效果，并通过分析对比，找出成功的中国社交媒体营销的关键因素。本书创建了系统的社交媒体效果评估框架，为类似的研究提供了有用的参考。本书的实证研究结果，为中国本土企业以及在中国开展业务的西方公司提出了诸多具有实践意义的中国社交媒体策略建议。