数字营销蓝皮书

书名：数字营销蓝皮书
作者：阳翼著
ISBN：978-7-5668-0746-5
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2013.09
本书上篇在文献综述、深度访谈的基础上，对约500名城乡消费者进行调查，通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析，得到数字生活方式的消费者聚群，比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异，在此基础上，提出了数字营销的基本策略；下篇甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、数字整合营销等领域的十个顶尖个案，并通过深入全面的案例分析，展示了国内数字营销领域最高水准的实践成果。