首席营销技术官——Martech时代，技术驱动增长

书名：首席营销技术官——Martech时代，技术驱动增长
作者：冯祺著
ISBN：978-7-121-40390-3
出版社：电子工业出版社
出版日期：2021.03
本书重点研究Martech（营销技术），对Martech的行业背景、技术基础、组成部分及应用，以及Martech对管理职能产生的影响进行解读。笔者在技术对营销的渗透这一大背景下，对营销理论及实践知识进行高度凝练及体系化梳理。Martech跨营销、IT等多领域知识，涉及范围广泛。本书力求理论联系实际，通俗地介绍各类相关应用，让营销人员对Martech有初步认知。本书总共10章，包括从Marketing到Martech、营销人应掌握的技术ABC、Martech的数据基础、发掘数据的价值、神经科学支持的小数据、Martech时代的广告、产品的价值载体、触达与交易的“最后一公里”、面向企业客户的营销技术、首席营销技术官与新职位的出现等内容。