市场营销学概论

书名：市场营销学概论
作者：邬晓鸥，张旭祥主编
ISBN：978-7-5697-0280-4
出版社：西南师范大学出版社
出版日期：2020.12
在西南大学“双一流”高校建设背景下，组织了本批西南大学规划教材。全书共15章，内容涉及市场营销与市场营销学、市场营销管理、市场营销环境、营销信息管理、消费者市场分析、组织市场分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销、网络营销与移动营销、市场营销发展领域与顾客价值沟通等内容。该书以理论难度适中、体系健全为原则，以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导入案例，课后设置案例分析，以强化理论与实践的结合，课堂学习与课后思考相结合，突出应用性、实用性和针对性。适合作为高等院校相关专业的本专科教材使用。