市场营销

书名：市场营销
作者：印永龙，梁金华主编
ISBN：978-7-5641-5110-2
出版社：东南大学出版社
出版日期：2014.08
本书在不改变市场营销核心理论的前提下，对第二版的知识内容和框架进行了局部调整，在总体设计理念上，以“项目导向，任务驱动”为教学模式切入点，在各任务中增加了引导案例、项目训练等环节，根据“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，在内容和形式上较第二版都有所突破和创新，更加侧重对学生的操作能力和创新能力的培养。本书按“营销工作过程导向”将营销理论设计为认识市场营销、分析市场、制定市场营销战略、制定市场营销策略、特殊领域营销五大项目，每个项目中以案例引导出若干任务，最后通过项目小结、主要概念及项目训练等一系列具有特色的设计，深入浅出地展示了市场营销学的内容体系，突出了以培养学生技术应用能力为主线的高等职业技术教育的特色。可以作为高职院校市场营销、工商管理、会计等经济管理类专业学生的教材，也可作为非经管类专业本科生的参考教材及营销、管理人员的培训参考书。