营销管理

书名：营销管理
作者：张德鹏[等]主编
ISBN：978-7-121-36656-7
出版社：电子工业出版社
出版日期：2019.08
随着国际、国内市场竞争的进一步加剧，营销竞争力成为中国经济发展中极其重要的的一个因素。本书为企业进行合理资源配置，提高企业及其它组织的生存能力、市场能力、增强企业的综合竞争力提供理论、实际操作以及管理三个层面的支持。本书坚持以理论与实际相结合，论证与个案相结合的原则，密切关注国内外营销实践新发展，充分借鉴各类新教材，系统介绍营销学的基本理论、策略及方法，体系科学、结构合理，具有一定的前瞻性、创新性及较强的实用性。