评作品 学广告——练就把脉广告的硬功夫

书名：评作品 学广告——练就把脉广告的硬功夫
作者：李明合编著
ISBN：978-7-121-36565-2
出版社：电子工业出版社
出版日期：2019.06
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是“以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些先进的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。