参照群体对消费者品牌认同的影响研究

书名：参照群体对消费者品牌认同的影响研究
作者：马克态著
ISBN：978-7-5620-6982-9
出版社：中国政法大学出版社
出版日期：2016.08
本书把自我概念与品牌形象区分为自我概念与品牌形象一致与自我概念与品牌形象不一致，再加上群体概念与品牌形象一致与群体概念与品牌形象不一致，两种一致与两种不一致进行组合形成了四种有关品牌形象的类型，然后利用了社会认同理论、社会比较理论、平衡理论，在不同品牌形象类型基础上采用实证的方式研究了成员群体、规避群体和渴望群体对消费者品牌认同的不同影响作用，以及消费者人际关系影响易感性对成员群体影响消费者品牌认同度中的调节作用。