旅游市场营销：理论与中国新实践

书名：旅游市场营销：理论与中国新实践
作者：林巧，王元浩主编
ISBN：978-7-308-18536-3
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2018.12
本书的主要内容如下：营销启智篇：启蒙营销之识。营销生态篇：（1）开启机会之眼：需求研究；（2）启动竞争之智：竞争分析；（3）点亮市场之光：营销调研。营销战略篇：（1）破除迷雾：市场细分 ；（2）锁定方向：目标市场选择；（3）立地生根：市场定位。营销方案篇：（1） 产品和服务设计；（2） 价格设计和策略；（3） 渠道构建和管理；（4） 营销传播与沟通。创新推动的营销之船：（1）边界在哪里？旅游的跨界融合；（2）谁更需要谁？旅游营销和社交网络；（3）公关OR 产品：旅游节庆的策划。相比与同类的教材，本书努力兼顾初学者和实用者的需要，在内容上采用“理念探究+使用手册+实践案例”，既包含了营销的基本思想和原理，又重视开展营销活动的关键步骤，更生动剖析中国旅游企业和旅游目的地的最新营销实践，适合于想初步了解营销的学生、快速学习营销的任务执行者、或者寻求实践参考和启迪的企业管理者。