营销策划原理与实务

书名：营销策划原理与实务
作者：孙在国著
ISBN：978-7-5504-2173-8
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2015.10
本书为2012年出版的《营销策划实务》的升级版，在原书稿的基础上，更换部分章节，重新引入时间较新的策划案例。增加“营销策划基本原理”部分内容。主要包括：营销策划的概念、营销策划的程序、营销策划书的写作、营销策划的基本原理、整体产品策划、营销渠道策划、价格策划、广告创意策划、营销活动策划、营销策划人才的培育等共14章，本书融理论性、可读性与可操作性于一体。是企业从事营销策划的重要读物，也可作为高校营销专业学习营销策划实务课程的教材使用。