体育彩民购彩心理与行为特征研究

书名：体育彩民购彩心理与行为特征研究
作者：王斌，史文文，刘炼著
ISBN：978-7-5644-1316-3
出版社：北京体育大学出版社
出版日期：2013.04
本书共分为总论、总体特征、分群体特征和对策与建议4大篇，共14章，在内容上主要探讨购彩心理的相关影响因素和购彩行为的关系，探索性地对体育彩民购彩满意度进行了结构化测评，并提出体育彩民购彩心理与行为模型。在思路上，基于消费行为学中的群体消费研究，提出体育彩民的分群体购彩心理与行为特征研究，并针对各分群体提出相应发展对策。