现代营销学教程

书名：现代营销学教程
作者：秦勇，李东进主编
ISBN：978-7-5121-1537-8
出版社：清华大学出版社；北京交通大学出版社
出版日期：2013.08
本教材以4P营销组合为写作基础，主要内容包括：市场营销导论、客户满意、消费者行为分析、组织市场购买行为、市场调查与预测、市场营销战略、市场细分与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、中间商、促销策略、市场营销管理、国际市场营销及市场营销理论的新发展等内容。本教材强调理论与实务相结合，体例布局力求新颖。每章开篇均有本章导读(含知识结构图)、开篇案例等专栏，文中穿插大量的阅读资料以拓展知识并增强易读性。每章后设有课后习题和案例讨论模块，内容丰富，形式多样。