广告学

书名：广告学
作者：田明华主编
ISBN：978-7-5121-1290-2
出版社：北京交通大学出版社；清华大学出版社
出版日期：2013.04
本教材以广告运作过程为主线，坚持理论与实践相结合的原则，各章内容充分注意到实践过程中的系统性和可操作性，让学生经历广告运作的全过程，领略到创意的魅力，感受策划的精髓，洞悉广告管理的真谛，致力于使学生在掌握基本理论知识基础上拥有更强的业务操作能力，符合培养21世纪“宽口径、厚基础、重能力、求创新”的人才培养要求。