城市品牌形象塑造与传播研究

书名：城市品牌形象塑造与传播研究
作者：江平著
ISBN：978-7-307-19989-7
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2018.06
随着社会的发展，科技的进步，城市之间的竞争越来越激烈。现代城市之间的竞争已从单纯硬件条件的比拼转化到软实力的较量，而在软实力的竞争中，对于城市的形象宣传，成为了至关重要的环节。因为一个城市的形象是吸引外界关注的一个窗口，一个城市形象的好坏，在一定程度上可以影响人们对这个城市的印象。本书将从城市品牌形象的塑造与传播入手，从一个大的品牌学的角度出发，引入工商业领域品牌学、行销传播学、设计艺术学、广告符号学的相关理论进行分析探讨，从而提高一个城市品牌形象效应，使得城市品牌形象宣传视野更加广阔，传播效率更高。