旅游市场营销学

书名：旅游市场营销学
作者：宋国琴主编
ISBN：9787308153454
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2016.01
本书系统阐述了旅游市场营销学的基本理论和方法，共分十一章。在每一章开篇有引例，导出该章的主要内容，以启发思考，激发兴趣；书中加入了大量的补充阅读材料，增强理论知识的生动性和直观性，帮助学生更好地理解相关理论；每一章结束安排思考题和案例分析题，以培养学生独立思考、理论知识运用于实践的能力。全书内容上力求系统性、新颖性和实用性，将旅游市场营销学的基本理论与旅游市场营销实际运作相结合，注意了各部分知识的活化联系，重点突出，难度适中。本书适合作为应用型全日制旅游管理本科专业教材，也可作为旅游营销人员的培训教材和参考书。