网络经济中的消费行为：发展、演化与企业对策

书名：网络经济中的消费行为：发展、演化与企业对策
作者：黄璐著
ISBN：978-7-5690-1787-8
出版社：四川大学出版社
出版日期：2018.06
本书基于大量的实证研究，分析了网络长尾经济中的个性化消费、网络从众消费行为、网购中的非理性消费行为、双11背后的策略型消费行为、情境效应与绿色消费行为，以及伴随共享经济出现的协同消费行为。针对这些消费行为，本书提出了大数据营销、顾客定制、多重定价、主流化策略、口碑营销、场景经营等策略，以期帮助企业更好认识新时代下的消费者行为、适应和满足消费者日益增长的对美好生活的追求。