消费心理学

书名：消费心理学
作者：周斌编著
ISBN：978-7-5504-0829-6
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2012.08
本书系统介绍了消费心理学的研究对象、消费者的心理活动过程、消费需求及动机、消费个性、决策等内容，为学生了解和掌握消费者的心理与行为规律，为商品营销的策略制定打下基础。本书强调理论与实际相结合、科学性与实用性相结合的原则，注重对现实的市场营销活动中的各种行为现象进行总结和理论概括，反映了消费心理学理论在营销实践中的应用，并结合小案例、小资料等对消费心理进行了分析。帮助学生对消费心理学的灵活掌握。可供高校市场营销、工商管理专业作为教材选用。