自我—品牌联结影响机制研究

价　　格：¥25.80

作　　者：叶生洪著

ISBN：978-7-5668-2053-2

出版社：暨南大学出版社

出版日期：2017.10

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内容简介

书名：自我—品牌联结影响机制研究
作者：叶生洪著
ISBN：978-7-5668-2053-2
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2017.10
本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我-品牌连结的影响机制；同时实证探讨了地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于自我-品牌连结的影响；此外，本书还将自我-品牌连结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示和意义。

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