基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究

书名：基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究
作者：李小玲著
ISBN：978-7-307-10517-1
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2013.03
本书以搜索广告平台的运作机制为研究主题，集中探讨搜索广告平台可以采取哪些管理措施来有效影响双边客户的选择决策。搜索用户和广告商家，这双边客户之间存在相互影响效应，并且利益关注点也存在差异，再加上双边客户的策略选择受到过去策略选择的影响；因此，本书从双边客户视角展开动态分析，通过对时间序列的事件和数据的整理分析得出本书的研究结论。通过四项研究，我们指出了搜索平台的长期发展需要均衡自身和商家的利益。