33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角

书名：33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角
作者：林升梁著
ISBN：978-7-5615-4491-4
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2012.12
本书从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段(1979～1983)、文化力阶段(1984～1993)、媒介力阶段(1994～1997)、营销力阶段(1998～2003)和品牌力阶段(2004～2011)。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上，本书遴选出改革开放33年最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观波动，并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点)，以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。