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市场营销学
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内容简介
书名：市场营销学
作者：申纲领编著
ISBN：978-7-121-22450-8
出版社：电子工业出版社
出版日期：2014.03
本教材系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的新理论及其发展实践。全书共11章，主要内容包括市场营销概述，营销理论，企业营销环境，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。每章增加了知识目标、能力目标、案例分析、小思考、职业知识检测等内容，使各章内容的系统性更加突出。本教材既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性。
作者：申纲领编著
ISBN：978-7-121-22450-8
出版社：电子工业出版社
出版日期：2014.03
本教材系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的新理论及其发展实践。全书共11章，主要内容包括市场营销概述，营销理论，企业营销环境，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。每章增加了知识目标、能力目标、案例分析、小思考、职业知识检测等内容，使各章内容的系统性更加突出。本教材既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性。