广告策划

书名：广告策划
作者：白云华编著
ISBN：978-7-5121-2327-4
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2015.08
全书以培养高技能型广告策划人才为目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为6个项目：认识广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作任务，每个任务都以“知识储备——任务演练”的逻辑思路组织内容，以指导学生进行实际操作。