消费者行为学：中国消费者透视

书名：消费者行为学：中国消费者透视
作者：卢泰宏，周懿瑾著
ISBN：978-7-300-21636-2
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2015.07
本书在广泛吸收《消费者行为学》国际代表性教材理论方法成果的基础上，从营销学专业角度对《消费者行为学》进行重构。尤其重视消费者行为学的应用和解决营销问题，重视对中国文化背景中市场和消费者行为的透视。全书由四大功能板块组成，即：原理篇（如何解释消费者行为）、文化篇（如何透视消费者行为）、方法篇（如何测量消费者行为）和策略篇（如何影响消费者行为）。