现代广告通论

书名：现代广告通论
作者：丁俊杰，康瑾著
ISBN：978-7-5657-0681-3
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2013.05
本书以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。