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虚拟营销组织构建及其运行管理问题研究
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内容简介
书名：虚拟营销组织构建及其运行管理问题研究
作者：廖成林著
ISBN：978-7-5624-6265-1
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2011.08
本书对虚拟营销基本理论问题进行了探索性研究。首先，给出了虚拟营销的基本概念，提出了虚拟营销的两个基本假设，构架了虚拟营销学的基本理论框架体系。其次，从虚拟营销组织动态联盟组建过程中的合作伙伴选择、虚拟营销组织动态联盟构建过程中合作模式的选择和虚拟营销组织动态联盟伙伴选择中的羊群行为等几个方面研究了虚拟营销组织的构建问题研究。此外，从虚拟营销组织动态联盟间的收益分配问题、态联盟信任机制、虚拟渠道管理、虚拟促销问题研究和虚拟营销动态联盟组织的绩效问题等五个方面开展了虚拟营销组织运行管理问题研究。
作者：廖成林著
ISBN：978-7-5624-6265-1
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2011.08
本书对虚拟营销基本理论问题进行了探索性研究。首先，给出了虚拟营销的基本概念，提出了虚拟营销的两个基本假设，构架了虚拟营销学的基本理论框架体系。其次，从虚拟营销组织动态联盟组建过程中的合作伙伴选择、虚拟营销组织动态联盟构建过程中合作模式的选择和虚拟营销组织动态联盟伙伴选择中的羊群行为等几个方面研究了虚拟营销组织的构建问题研究。此外，从虚拟营销组织动态联盟间的收益分配问题、态联盟信任机制、虚拟渠道管理、虚拟促销问题研究和虚拟营销动态联盟组织的绩效问题等五个方面开展了虚拟营销组织运行管理问题研究。