IP时代——从0到1打造超级IP

书名：IP时代——从0到1打造超级IP
作者：韩布伟著
ISBN：978-7-113-22167-6
出版社：中国铁道出版社
出版日期：2016.10
作为互联网八大发展分支趋势之一的IP,将在未来五年内迎来它的发展高潮。未来互联网公司在发展渠道上，无可避免的，一定会走入打造自主的强IP内容和把自己塑造为强IP渠道的两条路上。本书分三个层次进行详细解说。第一层次：概念前景层，即什么是IP、支撑IP高速增长的动力是什么、IP市场的空间到底如何。第二层次：实际操作层。如果你和你的团队想打造一个超级IP,那就需要具体的操作。首先，好的IP都具有良好世界观的共性，如真、善、美等，这是价值定位。好的IP不一定能够得到好的传播，这就涉及传播定位。此外，我们在打造IP的过程中，会遇到一些误区、也会面临一些理论的斗争，这就需要我们掌握最具潮流的思维和方法，如聚集思维、社群思维、衍生思维等。第三层次：重生与回顾层。再好的IP也是有生命周期的，不过我们通过一些方法去让IP具有衍生性重生的能力。最后，我们回顾整个IP的打造过程，将一些核心以图表的形式，再现到读者面前。