营销工程与应用——基于中国市场与企业运作的视角

书名：营销工程与应用——基于中国市场与企业运作的视角
作者：费鸿萍主编
ISBN：978-7-5628-3355-0
出版社：华东理工大学出版社
出版日期：2012.12
随着全球化进程的加快，企业营销环境的复杂化，依靠“经验”做出决策的“传统(艺术)”营销已不能满足企业的需要。如何借助于多学科知识发展营销，为企业在营销决策时提供更多的科学分析工具，已成为目前营销发展主要趋势。营销工程正是在这一趋势之下，综合工程学、数学、统计学等学科的相关知识发展起来的一门营销应用型学科。全书共分9章，主要介绍了营销工程导论、市场分析、营销战略与决策、目标市场营销战略之一――市场细分与目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、分销策略、整合营销沟通策略(促销策略)等内容。书中结合实际营销案例向读者阐述新型营销手段在当今经济社会中的重要作用。本书可作为市场营销专业学生的教材，也可作为经济与管理各专业教师和学生的参考用书，对从事经济管理领域的读者也有很大的帮助作用。