市场营销学

书名：市场营销学
作者：徐武，孙跃光主编
ISBN：978-7-81123-661-3
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2009.08
本书共12章，主要介绍现代市场营销理论的发展，具体内容包括现代市场营销学概述、企业战略、市场营销管理、市场营销环境调研与预测、市场购买行为分析、目标市场策略、产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、网络营销及客户关系管理等。本书在每章的最后精选了一些案例，将营销理论与营销实践紧密地结合起来，并根据案例安排了实训内容，充分体现了理论教学与实务操作的融合。