![[!--oldtitle--] PDF电子书下载](/d/file/efpub/2026/08-26/34sqnbj0w20.jpg)
广告策划
温馨提示：电子书为虚拟商品，一经发货概不退换，请谨慎购买。3小时内发货(节假日除外)，发货时效不超过24小时，急单慎拍！
内容简介
书名：广告策划
作者：白云华，才新主编
ISBN：978-7-81123-747-4
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2009.07
广告策划是一个系统的运作过程，每一个环节都不能忽视，也不能颠倒其中的各项内容，必须按一定的步骤科学地进行。本书按广告策划的科学程序，系统地介绍广告策划各个阶段的主要内容及操作要领，主要包括广告调查、广告战略决策（广告目标、广告定位、广告预算）、广告策略决策（广告主题与诉求、广告表现、广告媒体）、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果的评估等内容，同时通过实例介绍其他营销策划，强调广告与其它促销手段的充分整合。本书将作为高职高专规划教材，以提高学员的专业技能为目的，因此，将灵活采用经典广告策划案例点评、案例分析、模拟训练、思维训练等形式，强调对学员的思维能力与策划能力的培养。
作者：白云华，才新主编
ISBN：978-7-81123-747-4
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2009.07
广告策划是一个系统的运作过程，每一个环节都不能忽视，也不能颠倒其中的各项内容，必须按一定的步骤科学地进行。本书按广告策划的科学程序，系统地介绍广告策划各个阶段的主要内容及操作要领，主要包括广告调查、广告战略决策（广告目标、广告定位、广告预算）、广告策略决策（广告主题与诉求、广告表现、广告媒体）、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果的评估等内容，同时通过实例介绍其他营销策划，强调广告与其它促销手段的充分整合。本书将作为高职高专规划教材，以提高学员的专业技能为目的，因此，将灵活采用经典广告策划案例点评、案例分析、模拟训练、思维训练等形式，强调对学员的思维能力与策划能力的培养。