广告理论与实务

书名：广告理论与实务
作者：赵明剑，王兴为主编
ISBN：978-7-81123-625-5
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2009.06
按作业流程全书分为17个工作任务，包括广告概说、广告发展简史、广告组织、广告策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告文案、整合营销传播、广告传播中的表现策略、广告传播中的产品策略、广告传播中的诉求策略、广告传播中的心里策略、广告传播中的媒介策略、广告设计与制作、广告效果测评以及广告管理。