市场营销理论与实务

书名：市场营销理论与实务
作者：王晓东，包凤兰主编
ISBN：978-7-5121-2924-5
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2016.07
本书以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述市场营销学的基本知识和基本策略，并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验，。本书介绍了树立正确的营销观念、市场调查分析、营销环境分析、顾客购买行为分析、市场营销战略规划、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略及促销策略十个方面的内容。在内容设计上，既关注学生课堂上的能力训练，又关注学生课后实践环节的能力强化。本书内容全面、系统、实用，注重实践技能训练，具有很强的应用性和操作性。