产品伤害危机对品牌污名化的影响——基于品牌关系视角的实证研究

书名：产品伤害危机对品牌污名化的影响——基于品牌关系视角的实证研究
作者：范宝财，王虹著
ISBN：978-7-5670-0874-8
出版社：中国海洋大学出版社
出版日期：2015.04
本书为2014年度教育部人文社会科学研究青年基金项目结题报告，重点研究产品伤害危机对品牌污名化的影响，一是从产品伤害危机归因的视角，识别产品伤害危机归因可能导致品牌污名化；二是基于品牌关系视角识别品牌污名化的发生条件，解决产品伤害危机归因引发品牌污名化的条件问题；三是基于品牌认同理论，解决产品伤害危机归因引发品牌污名化的机制问题。