旅游市场营销学

书名：旅游市场营销学
作者：杨益新编著
ISBN：978-7-81123-211-0
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2008.02
本书把现代旅游发展的实践以及旅游理论的最新成果融为一体，系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括：旅游市场营销导论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游目标市场营销战略、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游渠道策略、旅游促销策略等，并在此基础上，探讨了旅游酒店、旅行社和旅游景区营销策略的实际应用问题。每章中间穿插了许多小案例和阅读资料，有助于开阔学生们的思路，每章后还附有典型案例、综合训练等内容。本书结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育的特点。