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新媒体广告传播
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内容简介
书名：新媒体广告传播
作者：舒咏平著
ISBN：978-7-313-12532-3
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2015.03
针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，该著作鲜明地提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；并通过新媒体广告的传播本质、新媒体广告的接受模式、新媒体广告传播的接受行为、广告主对于搜索满足的信息供给、专业媒体对于搜索满足的互动服务、新媒体广告传播的信息形态、新媒体广告传播的效果评估、新媒体广告传播的管控与引导等篇章，第一次系统阐述了新媒体广告的理论问题，并有着诸多方面的创新。
作者：舒咏平著
ISBN：978-7-313-12532-3
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2015.03
针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，该著作鲜明地提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；并通过新媒体广告的传播本质、新媒体广告的接受模式、新媒体广告传播的接受行为、广告主对于搜索满足的信息供给、专业媒体对于搜索满足的互动服务、新媒体广告传播的信息形态、新媒体广告传播的效果评估、新媒体广告传播的管控与引导等篇章，第一次系统阐述了新媒体广告的理论问题，并有着诸多方面的创新。
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