市场营销学

书名：市场营销学
作者：张丽莲主编
ISBN：978-7-5504-0468-7
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2011.11
本书是以“实用为主，够用为度”和“创新体例，学用一体”为两大原则进行编写的成人高等教育教材。全书分为认识市场营销、营销信息与市场调研、消费行为、目标市场、产品策略、品牌资产、定价策略、分销策略、促销策略、服务营销和市场营销新趋势等12个单元模块。本书以“引导案例”和“实例链接”为媒介为学生拓宽营销视界，以“营销讨论”和“营销工作坊”为平台为学生创造几近真实的营销环境，以“学习档案”和“评价标准”为导向促进学生自主学习，为培养学生的营销实战能力创造了条件。