市场营销策划理论与实务

书名：市场营销策划理论与实务
作者：张建华，王春兰主编
ISBN：978-7-313-07521-5
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2011.08
本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。本书在结构上力求有所突破，重点突出策划分析，策划思路，策划程序，力求为高职高专院校学生提供实用的营销策划技能。全书结构上按照学习目标、驱动任务、案例引读、知识讲解、经典案例赏析、相关术语与概念复习的思路分别进行阐述；沿着任务、理论、方法，由浅入深、由简入繁的顺序进行，希望能为读者提供比较清晰的策划思路与方法。本书不求完整完备，但求具有经典意义和实用价值，尽可能提供具体的策划思路、程序和方法，以期对实战有所帮助。