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“上火”的凉茶
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内容简介
书名：“上火”的凉茶
作者：陈玮
ISBN：978-7-308-12150-7
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2013.09
加多宝集团从2008年汶川大地震的亿元捐款，到“怕上火喝王老吉”成为妇孺皆知的凉茶宣传语，再到2010年巨资赞助广州亚运会，加多宝集团凭借其强大的营销力度，将原本属于广药集团的百年民族品牌“王老吉”推向了千家万户。2012年，广药集团却一纸诉状，将加多宝告上了法庭，要求加多宝停止销售和生产“王老吉”商标的产品，拉开了“王老吉”之争的序幕。本书为读者再现了“王老吉”商标之争的前因后果，包括对加多宝营销案例分析、对凉茶饮料行业的现状深入剖析等。
作者：陈玮
ISBN：978-7-308-12150-7
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2013.09
加多宝集团从2008年汶川大地震的亿元捐款，到“怕上火喝王老吉”成为妇孺皆知的凉茶宣传语，再到2010年巨资赞助广州亚运会，加多宝集团凭借其强大的营销力度，将原本属于广药集团的百年民族品牌“王老吉”推向了千家万户。2012年，广药集团却一纸诉状，将加多宝告上了法庭，要求加多宝停止销售和生产“王老吉”商标的产品，拉开了“王老吉”之争的序幕。本书为读者再现了“王老吉”商标之争的前因后果，包括对加多宝营销案例分析、对凉茶饮料行业的现状深入剖析等。