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广告学概论
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内容简介
书名：广告学概论
作者：刘昕远主编
ISBN：978-7-5019-5812-2
出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2007.03
本教材在重视理论建构和培养学生创新意识，使学生通过本教材的学习达到具有一定的理论素养。全书共12章：1.广告概述，2.广告发展史，3.广告基本原理，4.广告媒介，5.广告调查，6。广告策划，7.广告创意，8.广告文案，9.广告受众。10.广告效果测评，11.广告经营，12.广告管理。
作者：刘昕远主编
ISBN：978-7-5019-5812-2
出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2007.03
本教材在重视理论建构和培养学生创新意识，使学生通过本教材的学习达到具有一定的理论素养。全书共12章：1.广告概述，2.广告发展史，3.广告基本原理，4.广告媒介，5.广告调查，6。广告策划，7.广告创意，8.广告文案，9.广告受众。10.广告效果测评，11.广告经营，12.广告管理。