广告理论与实务

书名：广告理论与实务
作者：蓝充, 张茜
ISBN：978-7-5647-1105-4
出版社：电子科技大学出版社
出版日期：2012.01
《广告理论与实务》共分十一章，主要内容包括广告学基本理论概述、中外广告的发展历史、广告调查、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果、广告组织和广告预算等，组成了“广告理论与实务”的科学架构，并尽可能体现学科体系，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。作为一门与实践紧密结合的学科，本书在编写过程中注重理论与实践相结合，以方便教师教学和读者自学，为读者提供了丰富的广告实例，注意发散性思维的引导和运用，使广告原理得到了来自实践的有力阐释。同时，本书也考虑到广告学学生的专业认知与理解能力，力求“案例链接”的选择具有代表性、思考题的设计具有针对性，并力求内容结合的新颖性，具有较强的指导意义，有助于培养学生的理论运用与实际动手能力。