现代品牌战略

价　　格：¥25.80

作　　者：张世贤

ISBN：978-7-80207-717-1

出版社：经济管理出版社

出版日期：2007.01

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内容简介

书名：现代品牌战略
作者：张世贤
ISBN：978-7-80207-717-1
出版社：经济管理出版社
出版日期：2007.01
本书共分四篇，第一篇概述市场竞争与品牌之间的关系。主要讨论不容回避的品牌竞争现实，中国企业要征战国际市场，就必须高扬品牌的旗帜。第二篇主要讨论品牌战略要素。首先是品牌的内在要素，包括产品质量与服务质量、技术创新与新品开发、企业信用与企业的社会责任、企业文化和企业的核心价值观、资本与市场规模、企业的人才战略等等，这些构成了品牌的内在要素。第三篇主要讨论品牌战略管理的若干主要问题。$$首先要涉及的是品牌战略的选择，最后介绍了国际品牌，并对美国、日本、欧洲和韩国等品牌的特点进行了国际比较，为读者提供一个可资借鉴

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