市场营销理论与实务

书名：市场营销理论与实务
作者：冯志强主编
ISBN：978-7-5019-9540-0
出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2014.01
本书共十五章，整个教材框架是飞利浦·科特勒市场营销的大11P理论，并且进行了理论结构、应用方法、营销技术方面的创新。第一章至第七章的内容各有侧重，包括市场营销的绪论、营销环境的分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略。第八章至第十二章的内容主要介绍小5P理论，即产品策略、品牌与包装策略、定价策略、分销策略、促销策略，市场营销的主要营销策略。第十二章至第十五章的内容是的营销理论的发展。